قصة دمية “باربي” منذ 54 عام!

1st Barbie 9 March 1959

باربي عروسة أزياء من إنتاج شركة شركة Mattel للألعاب وقد طرحت في الأسواق لأول مرة في مارس 1959. ويعود الفضل في تصميم باربي إلى سيدة الأعمال الأمريكية روث هاندلر (1916-2002) التي استوحت فكرتها من العروسة الألمانية الشهيرة بيلد ليلي.

شعار شركة Mattel 

شكلت باربي جزءا مهما من سوق عرائس الأزياء لمدة خمسين عاما. هذا بالإضافة إلى أنها كانت محور العديد من الخلافات والدعاوى القضائية، وكثيرا ما كان هناك تهكم وسخرية من العروسة وأسلوب حياتها. في السنوات الأخيرة الماضية، واجهت باربي منافسة متزايدة من مجموعة عرائس Bratz.

روث هانلدر – مخترعة لعبة باربي

أنتجت أول عروسة باربي في مارس 1959 حيث كانت روث هاندلر تشاهد ابنتها “باربرا” وهي تلعب بعرائس مصنوعة من الورق ولاحظت أنها كانت تستمتع كثيرًا بالتعامل مع العرائس على أنهم أشخاص كبار. وفي ذلك الوقت، كانت معظم عرائس الأطفال على شكل أطفال صغار.

باربرا (ابنت مخترعة باربي) ومالكة شركة Mattel مع أول لعبة باربي في العالم

 وعندما لاحظت هاندلر أن هناك فجوة في السوق لأنها لا تلبي احتياجات الأطفال من العرائس اللاتي تجاوزن مرحلة الطفولة، فقد اقترحت على زوجها إليوت – شريك في شركة ماتيل للألعاب – فكرة تصميم عروسة لها جسد امرأة. ولكنه لم يتحمس للفكرة ولا مديري شركة ماتيل. وفي أثناء رحلة قامت بها روث إلى أوروبا في عام 1956 مع أبنائها باربرا وكينيث، رأت بالصدفة العروسة الألمانية الشهيرة Bild Lilli. (في مقابلة مع إم جي لورد مؤلف كتاب Forever Barbie، قالت روث هاندلر إنها رأت عروسة “بيلد ليلي” في مدينة لوزيرن في سويسرا. ومع ذلك، فإن الكتاب يشير إلى أنه في أحيان أخرى قالت هاندلر إنها رأت العروسة في مدينة زيورخ أو فيينا). وقد كانت هذه العروسة ـ التي على شكل فتاة بالغة ـ هي بالضبط الصورة المرسومة في ذهن هاندلر، وهذا ما جعلها تقوم بشراء ثلاث عرائس بيلد ليلي.

Bild Lilli الألمانية (1955 – 1964 )
 أعطت روث عروسة لابنتها وذهبت بالاثنتين إلى شركة ماتيل. جدير بالذكر أن عروسة ليلي كانت مستوحاة من شخصية مشهورة تظهر في قصة هزلية تصدر في صحيفة “Bild” الألمانية وهي من رسم رينهارت بيوثن. كانت ليلي فتاة عاملة تعرف ما تريد ولم تكن تترفع عن استغلال الرجال لنيل ما تريد. بيعت عروسة ليلي لأول مرة في ألمانيا في عام 1955، وعلى الرغم من أنها بيعت في البداية للأطفال، فإن شهرتها امتدت للكبار الذين استمتعوا بشراء ملابس لها من الأسواق وجعلها تبدو في أحسن هيئة ممكنة. وعندما عادت هاندلر إلى الولايات المتحدة الأمريكية، فإنها عملت على إعادة تصميم العروسة (بمساعدة المصمم جاك ريان) وحصلت العروسة على اسم جديد، ” باربي ”، تيمنًا باسم ابنة هاندلر “باربرا”. وقد ظهرت العروسة لأول مرة في معرض الألعاب الدولية في نيويورك في 9 مارس 1959. ويعد هذا التاريخ أيضًا هو عيد ميلاد باربي الرسمي. أي ان عمرها الآن 53 سنة!!

Old Barbie

 حصلت شركة ماتيل للألعاب على حقوق تصنيع عروسة بيلد ليلي في عام 1964 ومن وقتها توقف إنتاج العروسة تمامًا. ارتدت أول عروسة باربي ثوب سباحة مخطط باللونين الأبيض والأسود وكان شعرها على شكل ذيل حصان، كما كانت متوفرة بلونين بشره شقراء وسمراء.

1st Barbie doll 1959 second version

 وتم تسويق العروسة على أنها عارضة أزياء مراهقة وكانت ملابسها من تصميم مصممة أزياء شركة ماتيل شارلوت جونسون. جدير بالذكر أن أول عرائس باربي تم تصنيعها في اليابان وقام عمال منازل يابانيين بخياطة ملابسها يدويًا. بيع حوالي 350،000 عروسة باربي في خلال السنة الأولى من الإنتاج. أعتقدت روث هاندلر أنه من المهم أن تأخذ باربي مظهر الكبار وأظهرت أبحاث السوق الأولية امتعاض بعض الآباء من مظاهر الأنوثة الطاغية للعروسة. قامت الشركة المنتجة بتغيير شكل باربي عدة مرات، وكان أبرزها في عام 1971 عندما تم تعديل عيون العروسة لتنظر إلى الأمام بدلاً من النظرة الجانبية للعروسة الأصلية. كانت باربي واحدة من أولى لعب الأطفال التي يُوضع لها استراتيجية تسويق تعتمد بشكل كبير على التليفزيون و الإعلانات وقد قلدتها العديد من شركات لعب الأطفال فيما بعد في الترويج لمنتجاتها. وتشير التقديرات إلى أنه تم بيع أكثر من مليار عروسة باربي في أكثر من 150 دولة من دول العالم، كما تقول شركة ماتيل إنه يتم بيع دمتي باربي كل ثانية.


جدير بالذكر أنه يتم تصنيع مجموعة عرائس باربي وإكسسواراتها. لا تقتصر منتجات باربي على مجموعة العرائس وملابسها وإكسسواراتها فقط، ولكن هناك أيضًا عدد كبير من المنتجات الذي يحمل العلامة التجارية لـ باربي، مثل الكتب وكل ما يتعلق بالموضة وألعاب الفيديو. ظهرت باربي في سلسلة من أفلام و الرسوم المتحركة وكانت ضيف شرف في فيلم Toy Story 2 في عام 1999. أصبحت عروسة باربي رمزًا ثقافيًا ونالت مكانة عالية في عالم الألعاب، وهو شيء غير معتاد حدوثه مع عروسة أزياء. في عام 1974، تم تغيير اسم جزء من تايمز سكوير]] في مدينة نيويورك ليصبح اسمه جادة باربي لمدة أسبوع. بينما في عام 1985، قام الفنان آندي وارهول برسم لوحة للعروسة باربي.
أشكال باربي وكيف تغيرت من 1959 الى 2009 

1 Comment

Click here to post a comment
%d مدونون معجبون بهذه: